Marketingové dovednosti
Jak vytvořit marketingový plán
Elementárním cílem každé firmy je být úspěšný v dané oblasti podnikání. Podíl marketingu na tomto úspěchu není jistě potřeba zdůrazňovat. A právě marketingový plán je klíčový nástroj pro řízení a koordinaci veškerých marketingových činností ve firmě. Zachycuje výsledky marketingového plánování, které vychází ze stanovených podnikových cílů a strategií. Propojuje potřeby, přání a požadavky zákazníků se schopnostmi a možnostmi firmy. V našem kurzu se přesvědčíte o důležitosti marketingového plánování pro dlouhodobou prosperitu firmy a naučíte se sestavit funkční marketingový plán.
Standardní rozsah: 2 dny
Základní cena: 5.650,- Kč
| Zvýhodnění – |
| Last Moment |
| First Moment |
| Cena = cena za 1 osobu bez DPH |
Absolvent tréninku:
- rozpozná souvislosti mezi cíli firmy a přípravou marketingového plánu jako nástroje k jejich dosažení,
- přesvědčí se o přínosech sestavení marketingového plánu pro firmu,
- osvojí si metody a kroky marketingového plánování vedoucí k tvorbě marketingového plánu,
- aplikuje získané znalosti a dovednosti při sestavování marketingového plánu své firmy.
Úvod - marketingový přístup k podnikání,
- marketingové plánování.
Funkce marketingového plánuStruktura a synergie jednotlivých částí marketingového plánuČásti marketingového plánu a jejich charakteristika - firemní cíle,
- externí analýza,
- segmentace zákazníků,
- interní analýza,
- SWOT analýza,
- definice problémů, resp. marketingových cílů (firemní cíle vs. nové cíle),
- výběr alternativních možností (rozhodování, kritéria, portfolio analýza BCG),
- marketingové strategie (základní, příklad SBU – Strategic Business Units),
- marketingový mix – produkt, cena, distribuce, komunikace a lidé,
- akční plány – integrovaná marketingová komunikace (komunikační mix),
- implementace do firemních procesů,
- kontrolní mechanismy.
Příprava akčního plánu v praxi - aktivity, rozpočty, sumarizace nákladů.
Nástroje kontrolních mechanizmů - CRM systém,
- projektové řízení.
Písemná podoba marketingového plánu