Marketingové dovednosti
Základní kurz marketingu
Co je marketing? Jednotná, obecně přijatá definice neexistuje. Lze však říci, že je to taková koncepce, která produktovou, cenouvou, distribuční a komunikační politiku firmy podřizuje potřebám, přáním a charakteristikám zákazníků. Marketingová koncepce je v podstatě jediná, která má v moderním podnikání šanci na úspěch. Osvojte si i Vy základy marketingového myšlení.
Standardní rozsah: 2 dny
Základní cena: 5.650,-Kč
| Zvýhodnění – |
| Last Moment |
| First Moment |
| Cena = cena za 1 osobu bez DPH |
Absolvent kurzu bude rozumět povaze marketingového přístupu k trhu, osvojí si základní marketingové nástroje a bude znát jejich strukturu. Naučí se analyzovat nezbytná vstupní datat pro marketingováý plán. Bude schopen posoudit vlastnosti svého produktu a prostor, který poskytuje pro inovace, naučí se sldovat životní cyklus produktu a přizpůsobovat mu cenu i komunikační podporu. V neposlední řadě zvládne základní pravdila efektivní distribuce. Na kurzu se setká s lidmi, jejichž zkušenosti ho v diskusi mohou obohatit.
Úvod- Koncepce přístupů k trhu
- Co je marketing
- Základní terminologie
Marketingový mix 4P- Produkt
- Distribuce
- Cena
- Propagace
Marketingové plánování- Analýza makroprostředí
- Analýza trhu
- Interní analýza
- Analýza konkurence
Zákazníci- Faktory ovlivňující zákaznické chování
- Rozhodovací proces (AIDA)
- Segmentace zákazníků
Produktová politika- Co je produkt
- Spotřební zboží a jeho klasifikace
- Sortiment a skupiny produktů
- Životní cyklus produktu
Cenová politika- Cena jako marketingový nástroj
- Křivka poptávky
- Cenová elasticita
- Psychologické faktory
Distribuce- Distribuční strategie
- Distribuční analýza
- Fyzická distribuce
Komunikační mix- Reklama
- Osobní prodej
- Podpora prodeje
- PR
- Sponzorování
- Direct marketing
Diskuse, shrnutí, závěr